10月24日，马化腾深夜在知乎提问“未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技工业？工业互联和消费互联网融合创新，会带来哪些改变？”问题一经由发出，就引来大批流量抢先关注。停止现在，这个问题已经有了3351个回覆，99736人关注。一度跳上当日热搜。

所以提起知乎，心中会不自觉的打上了一个高逼格的标签。有问题，上知乎。

作为海内最大的知识平台，停止现在知乎的用户注册量高达1.6亿，人均浏览时长高达1小时，累计提问2300万，回覆数高达1亿。知乎可谓是信息流渠道中用户质量较高、用户黏度较大的一个优质流量入口。

现在。道森媒体也乐成引入知乎平台，现全面召集广告主入驻！话不多说，今天小森就从用户画像，适合行业，定向方式，创意展现、创意撰写和着陆页几个维度来全方位的解读知乎。

01用户画像 年轻化、白领、高收入、高学历，高消费的人群，是知乎用户最显着的几个特征。知乎的用户大多生活在一二三线都会，较为年轻化。男性用户占比 53.26%，25-35岁的用户占到61.53%，收入可观，是品质生活追求者和新新人类。本科学历及以上用户到达80%，月入上万的用户占据30%，可投资10万元以上用户占比36%。

一句话来归纳综合：知乎的用户多数为高学历，较为理性且购置能力强。02适合行业 什么行业适合知乎？ 从现在的数据来看，投放知乎的一级行业集中在电商、游戏、网络服务、金融、教育培训、旅游和房产家居等，而且效果都比其他渠道要好许多，切合人群高购置能力的属性。03展现样式 知乎的广告位主要分为四个板块：推荐页、问题页、回覆页和关注页。

知乎的创意主要分为：大图、文字、视频、小图、组图。各创意形式展现的版位为： 04创意撰写 信息流广告的特点就是原生性。所以信息流广告创意，一般都要伪造的像原装出品。

相较于其他平台来说，知乎用户的购置行为越发理性，对有逻辑性和有说服力的创意更能接受，所以知乎的创意文案在撰写时越发注重事实的枚举，论述自身的需求和理性的对比，而不适合夸大夸诞。这就是传说中的：知乎体。

举例说明：1、你见过最令人抓狂的小学数学题是什么？给你解决措施！（K12教育）2、有哪些看起来很贵实际很划算的消费？（二类电商）3、如何在5个月攻陷雅思？（留学、英语培训）4、最适合秋天旅行的10大旅游胜地。（旅游）另外，除了知乎体外，另有许多创意写作形式，值得我们举行探究。创意在信息流投放中占着极为重要的因素，我们在投放广告时，针对差别行业一定要测试创意的写作气势派头，去迎合知乎用户的口胃。以某个旅游广告。

分析了知乎旅行话题的用户关注点和现在知乎旅游行业TOP问题，实验以知识点为主体撰写创意，刺激用户引发好奇心。通过情怀类素材引导，整体广告效果都有显着的提升。后期通过保证成本稳定，进而连续放量。

组合知乎多种样式以及功效，举行连续优化延伸。05定向方式 基础定向：性别、地域、网络情况、操作系统、APP偏好、设备价钱等； 兴趣定向：包罗19个一级兴趣、116个二级兴趣； 行为定向：包罗搜索、阅读、评论、关注等相关内容关键词、文章标题。凭据差别的目的人群，我们也可将定向方式举行组合。06着陆页 知乎用户的情况沉醉感更强，所以在着陆页上，一定要与创意强相关，而且首屏顺畅承接，切忌挂羊头卖狗肉。

好比下图。它在着陆页上就和创意衔接地很自然，而且在主色调上也切合用户对于产物的认知情况。

另外，可能在大家的心理着陆页的展现方式排名就是：视频>图片>文字。但由于知乎用户的特殊性，知乎用户对于文字类的内容好感度更高！知乎做为一个优质内容起源地，通过问题来直接触达用户痛点以及兴趣点，能够越发精准的找到目的人群；与此同时，一问一答的广告样式，弱化了广告对于用户的滋扰性，减轻用户的心理抵触。一个好的标题、创意、素材和内容，不仅仅能够起到即时推广的效果，其用户主动分享、流传能力、社媒扩散力和再搜索力才是知乎平台的真正魅力。而且，知乎在百度、搜狗、微信搜索、谷歌等各大搜索引擎上拥有高权重，极具公信力。

知乎可以说是信息流广告界当之无愧的黑马！知乎湖北区域署理道森媒体已上线现在全面开放接单更多知乎广告资讯请连续关注有问题，上知乎！做知乎，找道森~13237103455。

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