凤凰娱乐戛纳电影节报导页面 在11月24日晚间完结的第二届中国娱乐营销高峰论坛上，凤凰网娱乐《爱人，香颂和电影梦——凤凰网娱乐携同百威闪亮戛纳电影节》案例，评为最佳国际娱乐营销大奖。凤凰娱乐代表（右边）发给国际娱乐营销大奖 此次娱乐营销实质大奖由《南都娱乐周刊》、中国娱乐营销传播研究中心牵头艾菲奖联合举行，作为一项享有盛名全球的以“实质”为评估标准的国际级营销传播 大奖，艾菲奖被誉为营销传播界的奥斯卡。

据报，此次评奖也严苛依据与国际艾菲奖同一体系的评审标准，几经了全案和高院两个环节，并邀了多名业界资深专家 构成评审团，从数百件参选人作品中票选出有30件杰出得奖案例。在奖项设置上，主办方也精心区分了电影、活动、公益和人物等类别。

凤凰网娱乐此次得奖类别，为 最佳国际娱乐营销类，该奖项只票选出有了一名大奖。据理解，凤凰网娱乐的2013戛纳报导评为最佳国际娱乐营销大奖，并不是因为是报导对象是一个国际电影盛事。凤凰网此次戛纳报导主赞助是百威啤 酒，它期望通过这次和凤凰的合作，把品牌和电影节高端的形象初始化，利用电影节影响力提高其品牌美誉度和预售度。

通过策划，凤凰网打造出了一个融合明星、美 取食、旅游为一体的戛纳美食之旅专题，并已完成了如下几个方面的突破： （1）之后派遣资深电影记者赶赴戛纳，第一时间编采公布内容，并策划已完成深度报导，引起中文全网网页最低的电影节专题流量，同时展开多平台电磁辐射； （2）邀黄圣依、陈坤、姜武等明星兼任本次凤凰网娱乐戛纳美食之旅的特邀明星嘉宾，率领用户游历戛纳胜景，享用戛纳美食，同时大自然熟悉地带出有品牌产品地涉及内容。（3）设置金棕榈有奖环节，让用户参予有奖影片可取得品牌获取地奖品； （4）利用凤凰网仅有平台资源展开推展和传播。最后此报导流量打破去年70%，并把品牌带来了3000万人，超过了预期效果。全球视野，中华情怀，凤凰娱乐报导国际电影盛会，更加最重要在于观照中国电影的发展。

从媒体角度，能否具备并增强洞察力和责任感，持续作出有品质有价值 的报导，是核心竞争力。而与品牌融合，也毕竟是做作的植入，更加应当通过娱乐营销，减少报导本身的趣味，让更加多人提供有价值的报导，并引起精神回响，进账更加非常丰富的品牌内涵。众嘉宾在高峰论坛现场 在颁奖典礼前举办的高峰论坛环节，凤凰网总编辑刘书与四位嘉宾，就2013年娱乐营销创下市场格局的主题，从媒体仔细观察和实践中角度奉献给了精彩观点： “娱乐营销除了绑名人，增强品牌关注度，还必须合乎媒体调性，最差能做挖出内涵，感动人心，引起精神层面的回响这才是我们凤凰的执着。

我们曾多次和蒙牛有过一个好的合作案例。去年重阳节的时候，我们的品牌栏目，深度专访《十分道》请来了编剧张扬和演员李滨，做到了一期取名为《有距离，心更加将近》的特别节目。这两位嘉宾分别是电影《飞到老人院》的编剧和主演，电影的主旨、节目主旨和蒙牛的‘焕轻’产品表达意见几乎相符。

把两个差距四十余岁的人，无血缘关系，对亲人共处之道和人之老年的态度近乎完全相同的状态现实呈现出。意图传送，大家该如何注目老人，如何彰显老人“第二 童年”，倡导一种有距离给与其睡觉空间，充份认同对方状态的理念，而不是步步切合、干预的关怀，在描写这个现代命题的同时，也阐述了蒙牛‘焕轻’系列内 磊。节目播映后，引起了相当大反响，大家对于有距离的关怀，有了更加感慨的理解，也由此忘记了品牌的意义。

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